当物质需求日益满足的当下，基于情感需求的满足被商业地产提到了前所未有的高度。而在文化自信自强、传统文化复兴的语境之下，高质量的商业空间纷纷选择与传统文化深度互链，并借助属地文化、国潮元素等创新表达，创新与消费者深度共鸣与交互的新社交场景，也成为存量时代“商业玩家”差异化竞争力打造的重要着力点。

4月风清气明，在传统营销的淡季，一元股份原创IP——造物IN视界首届活动于全国10城30余个项目联动上线，商管酒管两大航道协同发力，活动期间，一元商管旗下在营项目总销售额同比提升12.4%、客流同比提升13.9%，会员总量突破180万，会员消费占比超27%。在城市共进的大脉络中，以创意营销承载传统文化表达，打造富有强记忆点的营销事件，达成“淡季不淡”的业绩提升。

一元股份，以“美好空间综合服务商”为定位，自2008年起始，便一直将文化传承与空间体验的多元创新紧密融合，多航道协同并进，在更广域的城市共进脉络中，沉淀城市情怀。延续一元股份文化基因，原创造物IN视界文化主题类IP，每届跨界联动传统经典或属地特色文化，通过线上线下创意营销、空间展陈、文创产品等多元创新方式，在造物中造趣，带来一场场别开生面的文化体验之旅。

4月春暖花开，首届造物IN视界选取南通属地工艺、国家级非遗——板鹞风筝跨界联动。板鹞风筝以哨口为特色，可于晴空之上发出和谐悦耳之声，被誉为“空中交响乐”。汲取春风与声音元素，本次活动以“春风有声”为主题，营造具有人文价值的缤纷社交体验，引发消费共鸣，让非遗奏响，让文化发声。

内容破圈升级，释放城市文化新活力

非遗与传统再造激活文化新魅力

适应时代和新生代消费者调整，创造性转化是传统文化“活化”的必经之路。一元股份以创新传承的思路将国家级非遗——板鹞风筝进行IP化，推出城市新国潮IP“大鸣天子”，将其独有的彩绘笔触、雕刻技艺、鲜明用色、哨器文化等，用潮流风格全新展现，以隐喻符号建构新时代人群尤其是Z世代、C世代等更为年轻的群体对于属地文化和非遗的文化想象。

一元南通CBD商圈三大项目，联动南通宣传委、南通文化和旅游局、文学艺术界联合会等举办长三角风筝艺术节。传统民俗风筝与具有属地特色的蓝印花布造型的板鹞风筝开启天空秀场，搭配大疆无人机表演、风筝手绘等，与中外友人和来自全国各省市的20支长三角风筝代表队共同演绎晴空之上的国潮风采。活动中CBD商圈被授予文联党建基地、非遗保护传承与展示基地牌匾，商业价值之外，将以示范作用承载文化及社会价值。

南通海门大有境跨界ChinaJoy落地洛裳华服·新秀大赛，综艺热门选手、百万博主、国风KOL、汉服艺术节冠军等现场助阵，走秀、演绎、巡游，快闪等多元活动精彩上演，尽显华服魅力。

南通崇川大有境开启城东首届国潮自然生活节。国潮庙会融合美食、艺术演绎、亲子活动、民俗表演等于一体；沉浸式汉服文化体验馆——霓裳传，主题街区设置6重互动关卡，汇集马面裙研学、汉宫图展览、绘制仕女图等，寓教于乐中解锁汉宫风韵。

 

经典与潮流合奏解锁年轻力引擎

国潮二字便是传统与潮流融合而成，以当下潮流语言演绎传统文化精髓，才能让传统迸发新的活力。此次造物IN视界融入骑行、露营、运动、研学、街舞、DJ等多元潮流元素表达，带来文化共鸣与交互的新社交场。

以年轻潮玩新高地为定位的南通彩虹漾另辟蹊径，开启“城市好朋友计划”，联合SUM凝聚社、Miracle夜店酒吧带来2023年的首场骑行；联合本地知名街舞机构——FreeTeamDance开启街舞狂潮，在潮流演绎中浸润传统文化元素，带来别开生面的艺趣体验。

东台中南城以城市篝火露营节+摊玩计划市集+奇趣海洋展+露天观影，以亲子和年轻群体为聚焦，带来自然、文艺、潮流兼具的春日暖阳之约。南通海门彩虹漾，以膨胀市集为核心，汇聚鲜花、美食、手工艺品，落地青春市集，结合LiveHouse、互动游戏等，并巧妙浸润属地文化元素，通过极具参与感的方式，形成与消费者的深度链接。

文化与生态跨界引发沉浸式共鸣

城市文化不仅包括人文、历史、风俗，城市的建筑形貌、生态自然、历史古迹等均是重要组成。一个有文化底蕴的城市，也应是一个有生机的城市。本次活动中，除人文艺术演绎外，创造性地将自然生态文化融入其中，在更具内涵的文化联动中，呈现城市生活美学。

盐城大有境联动世界自然遗产——条子泥湿地，以“开个绿境”为主题，打造微缩版湿地生态场景，联动丝芙兰及场内标杆女装，落地城市首场生态大秀。同时联合希望美术等艺术机构，用画笔描绘春风与湿地，开展城市首场玻璃环廊艺术画展，配合条子泥湿地文化专业讲师所带来的少儿科普，为城市文化发声。

文旅项目南京玄武湖菱洲乐园联合自然科学博物馆、南京古生物博物馆，与研究科普讲师一起探秘小雏菊、小蝴蝶的神奇演变之旅，并有巨型昆虫联名展、亲子运动会，在诗意的菱洲乐园露营游玩之际，感受富有自然气息的社交欢愉。同时一元酒管旗下酒店项目以鲜花为指引，铺陈春日的浪漫之旅。

紧抓复苏机遇，多维助力消费提升

随着疫情的放开，商业、文旅等迎来复苏时刻。一元股份紧抓复苏机遇和挑战，通过品牌业态升级、促销活动打造等方式加速发力，助力消费提升。一季度一元商管整体客流、销售同比分别提升12.5%、10.8%；同时引入110+新进品牌，涵盖西塔老太太、DJI大疆等多家城市/区域首店等，包括餐饮业态40余家、娱乐业态近30家，持续消费内容升级。一元酒管也在3月迎来业绩爆发，整体经营业绩环比提升35%，4城门店出租率超90%，迎来“暖春时刻”。

本次活动期间，一元商管旗下8大项目合力大放价。联动MUJI、SEPHORA、周大福、Balabala、爱婴室、d'zzit、UR、FILA、Adidas、KKV、玩具反斗城、小米、小菜园、湊湊等品牌，带来50元团100的超值礼券。同时各项目结合本地消费偏好及品牌特色，定制化优惠活动，如盐城大有境88元春风礼包，覆盖游戏、欢唱、亲子体验、美食等多业态体验；南通崇川大有境1团50、南通海门大有境餐饮满200送100、南通CBD大有境美妆消费换购等等，多维助推消费升级。会员平台上线H5小游戏，双倍积分等宠粉福利。期间，多品牌业绩大幅提升。超70%品牌业绩同比大幅提升，超140个品牌业绩达全国/区域/城市首位，实现商场商户业绩双赢。

活动期间，一元商管与一元酒管也首次联动，于商管会员平台上线酒店房券、至尊体验卡等专属礼遇。同时一元酒店上线抖音直播间，10城联动落地春日踏春游园会，多城优惠住房、专属特价好房，尽享轻松度假之旅。

“造物IN视界”中“造”为创造、创新之意，以传统之韵，造时代之美。一元股份以“创见新生”为理念，持续关注城市文化传承，以传统为主线，植入潮流和现代审美，为消费者打造稀缺性、个性化的空间体验。持续进阶空间营造和消费者链接能力，强化美好生活赋能者的基因，推动商业地产承载更多维的功能属性和价值空间。